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Lokales SEO in Noord-Brabant: drei Dinge, die Sie selbst regeln

Wer in der Nähe sucht, sieht zuerst eine Karte mit ein paar Unternehmen. Mit einem vollständigen Unternehmensprofil, ehrlichen Bewertungen und einer Website, die auf dem Smartphone funktioniert, haben Sie die besten Chancen.

Wie Google entscheidet, wer lokal oben steht.

Sucht jemand nach „Maler Breda“ oder „Buchhalter in der Nähe“, zeigt Google zuerst eine Karte mit ein paar Unternehmen. Laut Google selbst hängt diese Reihenfolge von drei Dingen ab: wie gut Ihr Unternehmen zur Suchanfrage passt, wie weit Sie von der suchenden Person entfernt sind und wie bekannt Ihr Unternehmen online ist.

An der Entfernung ändern Sie wenig. An den anderen beiden schon, und dafür braucht es keine monatlich bezahlte Agentur. Hier sind drei Dinge, die Sie selbst regeln können, mit den Fallstricken, die dazugehören.

1. Vervollständigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil.

Ihr Unternehmensprofil ist das, was Google auf der Karte und rechts in den Suchergebnissen zeigt. Ein halb ausgefülltes Profil gibt Google wenig, um Sie einer Suchanfrage zuzuordnen.

• Wählen Sie eine Hauptkategorie, die genau sagt, was Sie tun, und fügen Sie weitere Kategorien für Ihre anderen Leistungen hinzu.
• Tragen Sie Ihre Leistungen ein, mit einer kurzen Beschreibung je Leistung.
• Verwenden Sie überall denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer: auf Ihrer Website, in Ihrem Profil und in Branchenverzeichnissen.
• Fügen Sie echte Fotos Ihrer Arbeit, Ihres Teams oder Ihres Gebäudes hinzu. Keine Stockfotos.
• Halten Sie Öffnungszeiten und Feiertage aktuell. Ein Kunde, der vor verschlossener Tür steht, hinterlässt darüber oft eine Bewertung.

Mit Beiträgen in Ihrem Profil zeigen Sie, dass das Unternehmen aktiv ist, zum Beispiel ein abgeschlossenes Projekt oder eine neue Leistung. Ein zutreffender Beitrag pro Monat ist mehr wert als jede Woche etwas, nur um etwas zu posten.

2. Bitten Sie um Bewertungen, und zwar alle.

Bewertungen zählen dafür, wie bekannt Ihr Unternehmen ist, und sie helfen Besuchern bei der Wahl. Der Zeitpunkt der Bitte macht viel aus: Direkt nach der Fertigstellung erinnert sich ein Kunde noch gut an die Arbeit. Schicken Sie eine kurze Nachricht mit dem Bewertungslink aus Ihrem Unternehmensprofil, damit der Kunde gleich an der richtigen Stelle landet.

Fragen Sie jeden Kunden auf dieselbe Weise. Google erlaubt nicht, nur zufriedene Kunden um eine Bewertung zu bitten oder für eine Bewertung etwas als Gegenleistung zu geben. Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf eine negative. Eine ruhige, sachliche Antwort sagt einem neuen Kunden oft mehr als die Bewertung selbst.

3. Eine Seite pro Ort, nur wenn Sie dazu etwas zu sagen haben.

Arbeiten Sie von Breda aus auch in Etten-Leur, Oosterhout oder Tilburg? Dann ist es verlockend, für jeden Ort eine Seite mit demselben Text und einem anderen Ortsnamen zu erstellen. Google nennt das Doorway Pages und wertet es als Spam. Solche Seiten können Ihrer gesamten Website schaden.

Eine Seite pro Ort funktioniert dagegen, wenn wirklich etwas anderes darauf steht: Projekte, die Sie dort umgesetzt haben, wie Sie arbeiten, wenn Sie von weiter her kommen, oder die Regeln, die in dieser Gemeinde gelten. Haben Sie das nicht, nennen Sie die Orte, an denen Sie arbeiten, auf einer einzigen Seite und in Ihrem Unternehmensprofil.

Lassen Sie Ihre Website dasselbe sagen wie Ihr Profil.

Google gleicht Ihr Unternehmensprofil mit Ihrer Website ab. Setzen Sie Firmennamen, Adresse und Telefonnummer auf jede Seite, zum Beispiel unten, und schreiben Sie sie genau wie in Ihrem Profil. Heißen Sie an einer Stelle „De Vries Loodgieters“ und an einer anderen „Loodgietersbedrijf De Vries“, ist es für Google weniger sicher, dass es sich um dasselbe Unternehmen handelt.

Geben Sie der Website außerdem strukturierte Daten mit, die Beschreibung Ihres Unternehmens, die Suchmaschinen lesen (LocalBusiness von schema.org). Das ist Aufgabe derjenigen, die Ihre Website bauen. Fragen Sie danach, wenn Sie nicht wissen, ob es schon enthalten ist.

Und schauen Sie sich Ihre Website auf dem Handy an.

Die meisten lokalen Suchanfragen erfolgen auf dem Handy. Testen Sie Ihre Website mit PageSpeed Insights von Google und achten Sie vor allem auf die mobile Messung und die Core Web Vitals. Eine langsame oder unruhige Seite kostet Sie Besucher, auch wenn Sie weit oben stehen. Prüfen Sie außerdem, ob Ihre Telefonnummer anklickbar ist und ob das Kontaktformular auf einem kleinen Bildschirm gut funktioniert.

Worauf Sie nicht warten müssen.

Keiner dieser Schritte erfordert eine Agentur oder eine neue Website. Es braucht vor allem einen Vormittag, um Ihr Profil zu vervollständigen, und danach die Disziplin, es aktuell zu halten. Kommen Sie dabei mit Ihrer Website selbst nicht weiter, etwa weil Sie nichts ändern können oder weil sie auf dem Handy schlecht funktioniert, ist das der Moment, sich die Website anzusehen.

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