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SEO local dans le Noord-Brabant : trois choses à régler vous-même

Quiconque cherche à proximité voit d’abord une carte avec quelques entreprises. Avec une fiche complète, des avis sincères et un site qui fonctionne sur téléphone, vous maximisez vos chances.

Comment Google choisit qui apparaît en tête localement.

Quand quelqu’un cherche « peintre Breda » ou « comptable près de chez moi », Google affiche d’abord une carte avec quelques entreprises. Selon Google lui-même, cet ordre dépend de trois éléments : la pertinence de votre entreprise par rapport à la recherche, la distance qui vous sépare de la personne qui cherche et la notoriété de votre entreprise en ligne.

Vous ne changez pas grand-chose à la distance. Aux deux autres, si, et cela ne doit pas forcément coûter une agence chaque mois. Voici trois choses que vous pouvez régler vous-même, avec les pièges qui vont avec.

1. Complétez votre fiche d’établissement Google.

Votre fiche d’établissement est ce que Google affiche sur la carte et à droite des résultats de recherche. Une fiche à moitié remplie donne peu d’éléments à Google pour vous associer à une recherche.

• Choisissez une catégorie principale qui dit exactement ce que vous faites, et ajoutez des catégories secondaires pour vos autres services.
• Indiquez vos services, avec une courte description pour chacun.
• Utilisez partout le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone : sur votre site web, dans votre fiche et dans les annuaires d’entreprises.
• Ajoutez de vraies photos de votre travail, de votre équipe ou de vos locaux. Pas de photos de banque d’images.
• Tenez à jour vos horaires d’ouverture et les jours fériés. Un client qui trouve porte close laisse souvent un avis à ce sujet.

Les posts de votre fiche montrent que l’entreprise est active, par exemple un projet terminé ou un nouveau service. Un post exact par mois vaut mieux qu’une publication chaque semaine juste pour publier.

2. Demandez des avis, et demandez-le à tout le monde.

Les avis comptent dans la notoriété de votre entreprise, et ils aident un visiteur à choisir. Le moment où vous demandez fait une grande différence : juste après la livraison, un client se souvient encore bien du travail. Envoyez un court message avec le lien d’avis de votre fiche d’établissement, pour que le client arrive directement au bon endroit.

Demandez-le à chaque client de la même manière. Google n’autorise pas à ne solliciter que les clients satisfaits, ni à offrir quelque chose en échange d’un avis. Répondez à chaque avis, y compris aux avis négatifs. Une réponse calme et factuelle en dit souvent plus à un nouveau client que l’avis lui-même.

3. Une page par ville, seulement si vous avez quelque chose à en dire.

Basé à Breda, vous travaillez aussi à Etten-Leur, Oosterhout ou Tilburg ? Il est alors tentant de créer pour chaque ville une page avec le même texte et un autre nom de lieu. Google appelle cela des doorway pages et les considère comme du spam. De telles pages peuvent nuire à tout votre site.

Une page par ville fonctionne en revanche si elle contient vraiment autre chose : des projets réalisés sur place, votre façon de travailler quand vous venez de plus loin, ou les règles en vigueur dans cette commune. Sinon, indiquez les lieux où vous travaillez sur une seule page et dans votre fiche d’établissement.

Faites dire à votre site web la même chose que votre fiche.

Google compare votre fiche d’établissement à votre site web. Indiquez le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone sur chaque page, par exemple en bas, et écrivez-les exactement comme dans votre fiche. Si vous vous appelez « De Vries Loodgieters » à un endroit et « Loodgietersbedrijf De Vries » à un autre, Google est moins sûr qu’il s’agit de la même entreprise.

Ajoutez également au site des données structurées, la description de votre entreprise que lisent les moteurs de recherche (LocalBusiness de schema.org). C’est le travail de la personne qui crée votre site. Renseignez-vous si vous ne savez pas si c’est déjà en place.

Et regardez votre site sur un téléphone.

La plupart des recherches locales se font sur un téléphone. Testez votre site avec PageSpeed Insights de Google et regardez surtout la mesure mobile et les Core Web Vitals. Une page lente ou instable vous fait perdre des visiteurs, même si vous êtes bien classé. Vérifiez aussi que votre numéro de téléphone est cliquable et que le formulaire de contact fonctionne bien sur un petit écran.

Ce que vous n’avez pas besoin d’attendre.

Aucune de ces étapes ne nécessite une agence ou un nouveau site web. Il faut surtout une matinée pour compléter votre fiche, puis la discipline de la tenir à jour. Si vous butez sur votre site web lui-même, par exemple parce que vous ne pouvez rien modifier ou parce qu’il fonctionne mal sur un téléphone, c’est le moment de vous pencher sur le site.

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