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SEO local en Noord-Brabant: tres cosas que puedes resolver tú mismo

Quien busca cerca ve primero un mapa con unas pocas empresas. Con un perfil de empresa completo, reseñas honestas y un sitio que funciona en el móvil, tienes más posibilidades.

Cómo elige Google quién sale arriba en local.

Si alguien busca “pintor Breda” o “contable cerca de mí”, Google muestra primero un mapa con unas pocas empresas. Según el propio Google, ese orden depende de tres cosas: lo bien que tu empresa encaja con la búsqueda, lo lejos que estás de quien busca y lo conocida que es tu empresa en internet.

En la distancia puedes cambiar poco. En las otras dos sí, y eso no tiene por qué costarte una agencia cada mes. A continuación tienes tres cosas que puedes arreglar tú, con los errores típicos que conllevan.

1. Completa tu Perfil de Empresa en Google.

Tu Perfil de Empresa es lo que Google muestra en el mapa y a la derecha de los resultados de búsqueda. Un perfil a medio rellenar le da a Google poco para relacionarte con una búsqueda.

• Elige una categoría principal que diga exactamente lo que haces, y añade categorías adicionales para tus otros servicios.
• Añade tus servicios, con una descripción breve de cada uno.
• Usa en todas partes el mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono: en tu web, en tu perfil y en los directorios de empresas.
• Añade fotos reales de tu trabajo, tu equipo o tu local. Nada de fotos de stock.
• Mantén al día el horario y los festivos. Un cliente que se encuentra la puerta cerrada a menudo deja una reseña sobre ello.

Con publicaciones en tu perfil muestras que la empresa está activa, por ejemplo un proyecto terminado o un servicio nuevo. Una publicación al mes que sea correcta vale más que algo cada semana solo por publicar.

2. Pide reseñas, y pídeselas a todos.

Las reseñas cuentan para lo conocida que es tu empresa, y ayudan a un visitante a decidir. El momento de pedirlas importa mucho: justo después de la entrega, un cliente todavía recuerda bien el trabajo. Envía un mensaje corto con el enlace para reseñas de tu Perfil de Empresa, para que el cliente llegue directamente al sitio correcto.

Pídesela a cada cliente de la misma manera. Google no permite que pidas reseñas solo a los clientes satisfechos, ni que des algo a cambio de una reseña. Responde a cada reseña, también a las negativas. Una respuesta tranquila y concreta a menudo le dice más a un cliente nuevo que la propia reseña.

3. Una página por localidad, solo si tienes algo que decir sobre ella.

¿Trabajas desde Breda y también en Etten-Leur, Oosterhout o Tilburg? Entonces es tentador hacer una página para cada localidad con el mismo texto y otro nombre de lugar. Google las llama doorway pages y las considera spam. Páginas así pueden perjudicar toda tu web.

Una página por localidad sí funciona si de verdad contiene algo distinto: proyectos que hiciste allí, cómo trabajas cuando vienes de más lejos, o las normas que rigen en ese municipio. Si no tienes eso, pon los lugares donde trabajas en una sola página y en tu Perfil de Empresa.

Haz que tu web diga lo mismo que tu perfil.

Google compara tu Perfil de Empresa con tu web. Pon el nombre de tu empresa, la dirección y el teléfono en cada página, por ejemplo abajo del todo, y escríbelos exactamente como en tu perfil. Si en un sitio te llamas “De Vries Loodgieters” y en otro “Loodgietersbedrijf De Vries”, Google está menos seguro de que se trate de la misma empresa.

Además, dale a la web datos estructurados, la descripción de tu empresa que leen los buscadores (LocalBusiness de schema.org). Es trabajo de quien construye tu web. Pregunta por ello si no sabes si ya está incluido.

Y mira tu web en un teléfono.

La mayoría de las búsquedas locales se hacen desde un teléfono. Prueba tu web con PageSpeed Insights de Google y fíjate sobre todo en la medición móvil y en las Core Web Vitals. Una página lenta o que se mueve te hace perder visitantes, aunque salgas arriba. Comprueba también que se pueda pulsar en tu número de teléfono y que el formulario de contacto funcione bien en una pantalla pequeña.

Lo que no tienes que esperar.

Ninguno de estos pasos requiere una agencia ni una web nueva. Sobre todo requiere una mañana para completar tu perfil, y después la disciplina de mantenerlo al día. Si te atascas con tu propia web, por ejemplo porque no puedes cambiar nada o porque funciona mal en un teléfono, ese es el momento de revisar la web.

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