VINDBAARHEID

Lokale SEO in Noord-Brabant: drie dingen die je zelf regelt

Wie in de buurt zoekt, ziet eerst een kaart met een paar bedrijven. Met een volledig bedrijfsprofiel, eerlijke reviews en een site die op een telefoon werkt, maak je de meeste kans.

Hoe Google kiest wie er lokaal bovenaan staat.

Zoekt iemand “schilder Breda” of “boekhouder in de buurt”, dan toont Google eerst een kaart met een paar bedrijven. Volgens Google zelf hangt die volgorde af van drie dingen: hoe goed je bedrijf past bij de zoekvraag, hoe ver je van de zoeker af zit en hoe bekend je bedrijf online is.

Aan de afstand verander je weinig. Aan de andere twee wel, en dat hoeft geen maandelijks bureau te kosten. Hieronder staan drie dingen die je zelf kunt regelen, met de valkuilen die erbij horen.

1. Maak je Google-bedrijfsprofiel af.

Je bedrijfsprofiel is wat Google op de kaart en rechts in de zoekresultaten laat zien. Een half ingevuld profiel geeft Google weinig om je aan een zoekvraag te koppelen.

• Kies een hoofdcategorie die precies zegt wat je doet, en voeg aanvullende categorieën toe voor je andere diensten.
• Zet je diensten erin, met een korte omschrijving per dienst.
• Gebruik overal dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer: op je website, in je profiel en in bedrijvengidsen.
• Voeg echte foto’s toe van je werk, je team of je pand. Geen stockfoto’s.
• Houd openingstijden en feestdagen bij. Een klant die voor een dichte deur staat, laat daar vaak een review over achter.

Met berichten in je profiel laat je zien dat het bedrijf actief is, bijvoorbeeld een afgerond project of een nieuwe dienst. Eén bericht per maand dat klopt, is meer waard dan elke week iets om het plaatsen.

2. Vraag om reviews, en vraag het iedereen.

Reviews tellen mee voor hoe bekend je bedrijf is, en ze helpen een bezoeker kiezen. Het moment van vragen maakt veel uit: direct na de oplevering herinnert een klant zich het werk nog goed. Stuur een kort bericht met de reviewlink uit je bedrijfsprofiel, zodat de klant meteen op de goede plek komt.

Vraag het elke klant op dezelfde manier. Google staat niet toe dat je alleen tevreden klanten om een review vraagt, of dat je iets geeft in ruil voor een review. Reageer op elke review, ook op een negatieve. Een rustig, inhoudelijk antwoord zegt een nieuwe klant vaak meer dan de review zelf.

3. Een pagina per plaats, alleen als je er iets over te zeggen hebt.

Werk je vanuit Breda ook in Etten-Leur, Oosterhout of Tilburg? Dan is het verleidelijk om voor elke plaats een pagina te maken met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam. Google noemt dat doorway pages en ziet het als spam. Zulke pagina’s kunnen je hele site schaden.

Een pagina per plaats werkt wel als er echt iets anders op staat: projecten die je daar deed, hoe je werkt als je van verder komt, of de regels die in die gemeente gelden. Heb je dat niet, zet de plaatsen waar je werkt dan op één pagina en in je bedrijfsprofiel.

Laat je website hetzelfde zeggen als je profiel.

Google legt je bedrijfsprofiel naast je website. Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op elke pagina, bijvoorbeeld onderaan, en schrijf ze precies zoals in je profiel. Heet je op de ene plek “De Vries Loodgieters” en op de andere “Loodgietersbedrijf De Vries”, dan is het voor Google minder zeker dat het om hetzelfde bedrijf gaat.

Geef de site daarnaast gestructureerde gegevens mee, de beschrijving van je bedrijf die zoekmachines lezen (LocalBusiness van schema.org). Dat is werk voor wie je site bouwt. Vraag ernaar als je niet weet of het er al in zit.

En kijk naar je site op een telefoon.

De meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op een telefoon. Test je site met PageSpeed Insights van Google en kijk vooral naar de mobiele meting en de Core Web Vitals. Een langzame of onrustige pagina kost je bezoekers, ook als je hoog staat. Controleer daarnaast of je telefoonnummer aanklikbaar is en of het contactformulier op een klein scherm goed werkt.

Waar je niet op hoeft te wachten.

Geen van deze stappen vraagt een bureau of een nieuwe website. Het vraagt vooral een ochtend om je profiel af te maken, en daarna de discipline om het bij te houden. Loop je daarbij vast op je website zelf, bijvoorbeeld omdat je niets kunt aanpassen of omdat hij op een telefoon slecht werkt, dan is dat het moment om naar de site te kijken.

Een website bij TrompTech kost eenmalig € 749, € 1.495 of € 2.495, exclusief btw.